Qué cambia entre aparecer en Google y aparecer en ChatGPT

Le hacés una pregunta a ChatGPT y, en la mayoría de las respuestas, no arma ninguna búsqueda propia. Ahrefs revisó 66,6 millones de respuestas de la versión gratuita de ChatGPT, de agosto y septiembre de 2026. Solo el 14,4% incluyó búsquedas que ChatGPT armó por su cuenta. Es una de cada siete.

Ese dato muestra la primera diferencia con Google. En Google, cada búsqueda arma una página de resultados, la famosa SERP, y el trabajo de SEO es ganar un lugar en esa lista. En ChatGPT hay dos caminos para aparecer. Uno es que el modelo ya te conozca cuando contesta de memoria. El otro es que salga a buscar, encuentre tu página y la elija para citarla.

Google ordena una lista. ChatGPT elige a quién citar

Cuando ChatGPT busca, casi nunca usa tu pregunta tal cual. La reescribe y la parte en varias búsquedas más chicas, que acá voy a llamar búsquedas internas. En la jerga se les dice query fan-out, porque la pregunta se abre en abanico.

AirOps estudió ese proceso con 15.000 preguntas y publicó los resultados en marzo de 2026. Cuando ChatGPT salió a buscar, en el 89,6% de los casos hizo dos búsquedas internas o más. En total leyó 548.534 páginas y citó cerca del 15%.

Esa es la segunda diferencia. En Google, si tu página está en la lista, suma una impresión aunque nadie haga click. En ChatGPT, el modelo puede leer tu página y dejarla afuera de la respuesta.

Según el mismo estudio, el 95% de las búsquedas internas tenía volumen de búsqueda cero en las métricas que usan las herramientas de keywords. Ninguna planilla de keyword research te las va a mostrar.

¿Sirve estar primero en Google para salir en ChatGPT?

Sirve, y mucho. AirOps comparó las páginas que leyó ChatGPT con el top 20 de Google, tanto para la pregunta original como para cada búsqueda interna. ChatGPT citó al 43,2% de las páginas que estaban primeras en alguna de esas búsquedas. Esas páginas tuvieron 3,5 veces más chances de ser citadas que las que estaban fuera del top 20.

El resultado cambia según la búsqueda que se use para medir. Ahrefs comparó en 2025 las citas de ChatGPT, Gemini y Copilot con el top 10 de Google para la pregunta original, en 15.000 casos. Solo el 12% de las URLs citadas por esas IA estaba en ese top 10.

Las búsquedas internas explican la diferencia entre los dos números. AirOps encontró que, entre las páginas citadas que estaban en algún top 20 de Google, el 32,9% rankeaba solo para una búsqueda interna de ChatGPT. Para la pregunta original, esas páginas estaban fuera del top 20.

El SEO de siempre te pone entre las páginas que ChatGPT lee. Para que te cite, la nota también tiene que responder las búsquedas internas del tema. Ahrefs da una pista de cuáles son. Entre las palabras que ChatGPT más agregó a sus búsquedas en septiembre de 2026 estaban “2026”, “official” y “price”. Si tu página no dice el año, el precio o el dato oficial, otra página lo va a decir por vos.

Lo que dicen de vos en otros sitios

En SEO, una mención de tu marca sin link valía poco. En las respuestas de la IA, esas menciones parecen pesar bastante más.

Ahrefs analizó 75.000 marcas en ChatGPT y en AI Mode y AI Overviews, las funciones de IA del buscador de Google, y lo publicó en diciembre de 2025. Cruzó la cantidad de veces que cada IA nombraba a una marca con métricas como links, tráfico y menciones. La que más se correlacionó fue la cantidad de menciones de la marca en videos de YouTube, con alrededor de 0,74 en las tres plataformas. Después vinieron las menciones en otros sitios web, entre 0,66 y 0,71. En ChatGPT, el Domain Rating (la métrica de Ahrefs que estima la fuerza de los links de un sitio) dio una correlación débil, de 0,266.

Ojo, son correlaciones. Muestran que las cosas van juntas, sin probar que una cause la otra. Igual sirven para decidir dónde poner esfuerzo. Que te nombren en un video de YouTube de tu rubro hoy parece valer más que un link más.

La parte técnica: un robot más para dejar pasar

ChatGPT usa sus propios robots para leer la web. Para aparecer en sus búsquedas, tu sitio tiene que dejar entrar a OAI-SearchBot. Según la documentación de OpenAI, si lo bloqueás en el robots.txt tus páginas quedan afuera de esas respuestas y solo pueden aparecer como un link de navegación. GPTBot es otro robot, el que junta contenido para entrenar los modelos, y bloquearlo es una decisión aparte.

Antes de cualquier otra cosa, conviene abrir el robots.txt y revisar que OAI-SearchBot pueda entrar.

Para el buscador de Google, en cambio, hay poco nuevo que instalar. En su guía para las funciones de IA, publicada el 15 de mayo de 2026, Google aclara que para aparecer ahí alcanza con lo de siempre, sin archivos como llms.txt ni marcado especial. Para Google, optimizar para esas funciones es hacer SEO. Esa guía vale para el buscador de Google. Para ChatGPT, lo que cuenta es la documentación de OpenAI.

¿Cómo se mide cada cosa?

En Google tenés Search Console, con impresiones, clicks y posición para cada búsqueda. OpenAI todavía no ofrece algo equivalente para ChatGPT. Mientras tanto, se pueden medir en la analítica las visitas que llegan desde chatgpt.com y seguir todos los meses un mismo grupo de preguntas con alguna herramienta paga de monitoreo.

La consultora SEO Marie Haynes analizó 12 meses de datos de Google Analytics de 100 sitios, y MarTech publicó el resultado en octubre de 2026. ChatGPT mandó el equivalente al 0,62% de las visitas que llegaron desde Google orgánico. En los 55 sitios que medían conversiones, la gente que llegó desde ChatGPT convirtió más: 13,8% contra 3,02% de Google orgánico. Google orgánico igual trajo 27 veces más conversiones que todos los asistentes de IA juntos, ChatGPT incluido.

Mi apuesta es hacer las dos cosas con el mismo trabajo de base, sin abandonar Google por ChatGPT.

Y sí, esta nota también está escrita para que ChatGPT la cite. Ya te cuento si me eligió.